2012, שנה טובה עבור לגו

המאמצים שהתמקדו בפיתוח מוצרים חדשניים כמו LEGO® Ninjago ו- LEGO Friends וכן בייצור קרוב לשווקים העיקריים תרמו לתוצאות מספקות מאוד של קבוצת LEGO בשנת 2012.

בשנת 2012, הקבוצה הגדילה את ההכנסה ב- 25%ובכך הגיע ל -3 מיליון יורו, או כמעט משולש במכירות 144. זו השנה החמישית ברציפות, קבוצת LEGO רשמה צמיחה בהכנסות משנה לשנה, העולה על 2007%.

עיקרי הדו"ח השנתי של קבוצת LEGO לשנת 2012 שפורסם היום:
• התוצאה התפעולית לשנה הסתכמה ב -1 מיליון אירו לעומת 068 מיליון אירו בשנת 760, גידול של 2011%.
• מרווח תפעולי עלה מ -30% בשנת 2011 ל 34% ב- 2012.
• הרווח הנקי השנתי הגיע ל- 754 מיליון אירו, לעומת 558 מיליון אירו בשנת 2011.
• המחזור צמח ב -25% והגיע ל -3 מיליון אירו לעומת 144 מיליון יורו בשנת 2. המחזור במטבע המקומי (כלומר ללא השפעת שער החליפין) עלה ב -514% לעומת השנה.
• תזרים המזומנים הנקי שנוצר מפעילות שוטפת גדל מ -515 מיליון אירו בשנת 2011 ל -834 מיליון אירו בשנת 2012.
• בשנת 2012 שילמה הקבוצה מס הכנסה בסך 256 מיליון אירו.

המטבע בו משתמשת קבוצת LEGO לדוח הפעילות שלה הוא DKK. ההמרה מ- DKK לאירו מבוססת על שער ממוצע שנתי (אולם המרת תזרים המזומנים נטו מבוססת על שער שנלקח בסוף השנה) בשנת 2011 ובשנת 2012 בהתאמה.

« זו תוצאה משביעת רצון מאוד וטובה יותר מהתחזיות בתחילת השנה. זה מוסבר מעל הכל בכך שהצלחנו לפתח ולהשיק מוצרים שילדים ברחבי העולם אישרו בשנת 2012. אמר יורגן ויג קנודסטורפ, מנכ"ל קבוצת לגו.

מעל 60% מהמכירות מקבוצת LEGO תואמים מוצרים חדשים כל שנה.

« זו הסיבה שדרישותינו כל כך גבוהות בתהליך הפיתוח והרכש. מדי שנה עלינו להיות מסוגלים לצפות מה יעורר את העניין של הילדים ויעמוד בציפיות שלהם עם מוצרי LEGO רלוונטיים, שהצלחנו לעשות בשנת 2012 יורגן ויג קנודסטורפ הוסיף.

ייצור קרוב לשווקים העיקריים
הביקוש העז למוצרי LEGO בשנת 2012 הציב אתגרים ניכרים לייצור קבוצת LEGO, אך אסטרטגיית החברה לאתר את מפעליה בקרבת השווקים העיקריים באירופה ובצפון אמריקה השתלמה.

« הודות למיקומם הגאוגרפי של מתקני האריזה שלנו בקרבת השווקים העיקריים שלנו, כמו גם האופטימיזציה והשיפור המתמשכים של הייצור, אנו מסוגלים לעמוד טוב יותר בדרישות הלקוחות והצרכנים שלנו. »הסביר באלי פדדה, מנהל התפעול הראשי.

LEGO Friends הרבה מעבר לציפיות שלנו
LEGO City ו- LEGO Star Wars ™ היו קווי המוצרים הנמכרים ביותר בשנת 2012, ואחריהם LEGO Ninjago (הושק בשנת 2011). הטווח החדש לגו חברים אפשרה לבצע צעד אסטרטגי בשנת 2012 הודות להיקף המכירות העולה על התחזיות. לכן היא הפכה קו המוצרים הרביעי הנמכר ביותר. אף על פי שקבוצת LEGO הכפילה יותר מההפקה שלה את LEGO Friends מהתחזית, לא הצלחנו לעמוד בכל דרישות המוצרים.

צמיחה גלובלית
עם שיעורי צמיחה דו ספרתיים, צפון אמריקה, אסיה וכן מרכז ומזרח אירופה השיגו תוצאות מרשימות מבחינת מכירות LEGO בשנת 2012, בעוד הצמיחה בחלק מהשווקים בדרום אירופה הייתה מתונה יותר אך עדיין מצליח עם צמיחה חד-ספרתית, למרות דינמיקת שוק קשה מאוד.

לגו צרפת רשמה צמיחה בשיא, מעל 20% ממכירותיה לצרכנים בשנת 2012. לגו חברים קיבל קבלת פנים יוצאת דופן בצרפת וייצג יותר ממחצית הצמיחהוהשאר קשורים לטווחים הקלאסיים (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). שנת 2013 מבשרת גם בציר מצוין עבור לגו צרפת עם צמיחה דו ספרתית צפויה.

« אנו מרוצים למדי מהצמיחה החזקה באסיה, המונעת בעיקר מהערעור של קווי LEGO Ninjago, LEGO Friends ו- LEGO City. למרות שאסיה היא רק שוק קטן יחסית עבור קבוצת לגו, אנו מצפים שהיא תהפוך למנוע צמיחה חדש בשנים הבאות. אמר מאדס ניפר, מנהל השיווק הראשי.

כדי לתמוך בצמיחה זו, קבוצת LEGO המשיכה להשקיע קרוב לשווקים העיקריים בשנת 2012.

• בצ'כיה קבוצת LEGO הודיעה בספטמבר על הרחבה משמעותית של המפעל הקיים שלה.
• בניית מפעל חדש בהונגריה הממוקם בסמוך למפעל ה- LEGO הקיים בנירגיאהזה החלה באוקטובר.
• כחלק מהאסטרטגיה להפוך את אסיה לשוק מפתח, נחנך בסתיו מטה חדש באסיה בסינגפור.
• בשל האסטרטגיה המיושמת לאיתור מתקני אריזה בקרבת השווקים העיקריים, קבוצת LEGO הודיעה בתחילת 2013 על סגירת אתרי בילונד בדנמרק בשנתיים וחצי הקרובות. במקביל, יבוצעו השקעות משמעותיות בעיצוב והנדסה באתרים אלה.

כתוצאה מגידול במכירות והשקעה בכושר הייצור, מספר העובדים במשרה מלאה גדל בקצת יותר מ -1, מממוצע של 000 בשנת 9 ל -374 בשנת 2011. החברה מתכננת גם להגדיל את כוח האדם שלה בשנת 2013.

גידול חזק בתחזיות בשנת 2013
בשנת 2013, קבוצת LEGO צופה כי ההתפתחויות הפיננסיות העולמיות ימשיכו להשפיע על שוק הצעצועים באופן כללי. המצב הפיננסי בדרום ומערב אירופה ובצפון אמריקה ימשיך להיות בלחץ שכן אסיה ומזרח אירופה צפויות לחוות צמיחה מתמשכת.
בשנת 2013, קבוצת LEGO קבוצה יעדים שאפתניים הקשורים להשקה הגדולה של סדרת LEGO Legends of Chima, נושא משחק המוגדר בעולם נפלא המאוכלס על ידי שבטי בעלי חיים.

בהסתמך על הדינמיקה של קבוצת לגו בשנת 2012, מכירות לגו אמורות לפיכך להמשיך ולעלות בשנת 2013, גם אם המשבר הכלכלי העולמי יוביל לקצב צמיחה נמוך יותר בשנת 2013 בהשוואה לזה שנרשם בשנת 2012. זה לא העובדה נותרה קבוצת לגו חוזה תוצאות משביעות רצון במשך השנה כולה.