סדרת פלנט סטים 2012: אספן או קינדר?

ההפתעה הייתה ניכרת: בשנת 2012, LEGO השיקה מגוון חדש של סטים הידועים כרגע בשם סדרת פלנטה ושקונספטו חדשני מספיק בשבילי לתת לך את הרהורי הלילה המעטים שלי בנושא זה.

בתפריט של טווח זה, מיני סטים המוצגים בקופסאות יפות המתאימות למיקום בתצוגות, בשונה מהסטים הקומפקטיים בטווח. Racers בדרך כלל נמצא על מדפי מחלקות הצעצועים למשל, ואשר צריך להפיץ בצורה מיני סדרה עוקבת לאיסוף. לגו כבר השקיעה את קופות הרושמות של חנויות עם סדרת המיני פיג'ים הניתנים לאיסוף בשקיות שנמכרות בנפרד. 

התוכן מקורי: מכונה בפורמט מיני, מיני-פיג התואם את המכונה המדוברת ומעל הכל כוכב לכת המורכב משתי פגזים למחצה המשחזרים את הסביבה בה המכונה פועלת ומסוגלת להכיל את החלקים ואת המיני-פיג בדרך. של מוצרים רבים שכבר נמצאים בשוק. הכל מגיע עם מיני תצוגה עם מדבקת זיהוי כדי להדגיש את מראה הקולקטור מיני UCS.

הסדרה הראשונה, שנחשפה בספטמבר באמצעות תמונות שָׁאוּל  לקטלוג משווקים, יציע את הסטים הבאים:

9674 Naboo Starfighter ו- Naboo
9675 פודקרר וטאטואין של סבולבה
9676 מיירט TIE כוכב מוות

הסדרה השנייה, שהופיעה ב תמונות שפורסמו חודש לאחר מכן צריך להציע את הסטים הבאים:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 מכונית ענן ותא ענן
9679 AT-ST & Endor

מה לגבי מגוון הסטים החדש הזה שמספרם הוכרז על מחיר מכירה בסך 9.99 אירו ואשר לפי מקורותיי אמור להיות גבוה בהרבה?

אין ספק שמערכות המיני הללו יהיו מוצרי התחלה שאמורים לאפשר לגו להגיע לקהל לקוחות אפיזודי שלא בהכרח מכיר את המוצרים הקלאסיים של הסדרה. האריזה המתוכננת מעידה בבירור על רצונה של לגו למקם מוצרים אלה באזורי שיווק גלויים ונגישים בחנויות, ומדוע לא בקופות סופרמרקטים, למשל.

הנוכחות של מעטפת הפלסטיק מגיבה לאפקט אופנתי, כפי שעושים הסביבונים של נינג'גו בתחומם ואשר אני עדיין תוהה מה האינטרס האמיתי שלהם (אלו שכבר שיחקו איתם בייבליידס יבין אותי), שמורכב מהאפשרות לילדים להעביר את הצעצוע שלהם במיכל מעשי, מזוהה ומקורי כמו כדורי פוקוס למשל.

גישה זו היא ללא ספק הטובה עבור היצרן ללקט לקוחות / אספנים חדשים ולהילחם נגד כמה מותגי לבנים מתחרים שנמצאים יותר ויותר בחנויות ויש להם גם רישיונות גדולים, בפרט. מגה-בלוקים עם Halo או WoW, או קִרקוּר עם צוותי פורמולה 1 מקלארן מרצדס ורנו F1 צוות, המשווקים במחירים תחרותיים יותר.

בנוסף, המשבר והירידה הכללית בכוח הקנייה של משק הבית אינם בהכרח תומכים במכירת סטים גדולים יותר אך גם יקרים יותר, כאשר בדרך כלל לקוחות נופלים על מוצרים קומפקטיים יותר ויקרים פחות.

אך תלוי באופן שבו ערכות המיני הללו משווקות, ובסופו של דבר כרוכות בטריוויאליזציה מסוימת של צעצוע הלגו כדי להפוך אותו למשתלם יותר, התדמית הכוללת של המותג עלולה לסבול. מצא את עצמך על המדף או בראש הגונדולה ליד ביצים ילדים וכדורים פוקימון או כמו שקורה לפעמים בסדרות של פריטי אספנות מיניפיגיים בחנויות עיתונים ובחנויות טבק לא יהיו הטעם הטוב ביותר עבור המותג. לדעתי זה יהיה מסוכן לראות את הביטוי מופיע בפיו של הצעיר ביצת לגו מלחמת הכוכבים, ובכך פופולרי במקביל מוצר, רישיון ומותג.

בהחלט לגו מייצרת צעצועים יוקרתיים, הנמכרים לעיתים במחירים פוגעניים, אך כדי להשיג או לפחות לשמור על נתח שוק, עליכם לדעת להגיע לקהל לקוחות עם תקציב מוגבל יותר מבלי לזלזל במוצר המוצע.

מה שגורם לגו להיות מותג בנפרד, שנאסף בכל רחבי העולם, ובעל שוק מקביל משגשג, אסור לפגוע בשיטות עסק אגרסיביות מדי. אני עדיין חושב שב- LEGO האסטרטגים העסקיים כבר חשבו על כל השיקולים הללו ויידעו לארגן חלוקה קוהרנטית של הטווח החדש הזה.

למרות ... זכור את צעצועי לגו באטמן שהופצו ב ארוחות שמח מקדונלד'ס בשנת 2008 במהלך השקת משחק הווידאו LEGO Batman. הצעצועים האלה היו רק לגו בשמם ובצורה רופפת: מיניפיגורים אפילו לא הובאו ....

ברור שאני אהיה הראשון לרכוש את הסטים החדשים האלה, שהם חלק בלתי נפרד ממגוון מלחמת הכוכבים ונראה כי הוחשבו ועוצבו ברצינות על ידי לגו, אבל אשמח גם אם העלות המוזלת שלהם מאפשרת לילדים לגלות יקום ומוצר מרגש.