פטנט לגו על הלבנה, זה נגמר .....

אחד מאינספור הפטנטים של לגו על הלבנים כפי שכולנו מכירים אותו והגיש גודטפרד קירק כריסטיאנסן בנו של אולה קירק כריסטיאנסן מייסד לגו, 24 באוקטובר 1961, יפוג היום, 24 באוקטובר 2011. הוא לא הראשון מבין רבים. פטנטים שהגישה החברה במשך עשרות שנים לפקיעת תוקף, או שהם ניתנים לערעור על ידי פסיקת בית המשפט.

כבר בשנת 1988 בקנדה, אובדן אחד הפטנטים שלה זיכה את לגו בהופעתה של המתחרים בשוק צעצועי בנייה העשויים מלבנים משתלבות. מגה מותגים לדוגמא, ואז נכנס לחלוטין לשוק הרווחי הזה על ידי הצעת מוצר דומה שנקרא מגה-בלוקים. התגובה המשפטית של לגו הייתה אלימה, וב- 24 במאי 2002 דחה בית המשפט הפדרלי הקנדי את טענת TLC בטענה כי פטנט זה מבקש להגיש טופס בעל יכולת תפקודית ולא מוצר. לגו ערערה על החלטה זו ונזרקה בחזרה על ידי בית הדין הפדרלי לערעורים בשנת 2003. בשנת 2005 קבע בית המשפט העליון כי אין להשתמש בפטנטים לשמירה על מונופול. מגה מותגים לאחר מכן יוכל להמשיך לייצר את לבניה. ב -2010, מגה מותגים תקף שוב את הסימן המסחרי שנרשם באירופה בשנת 1999 וזכה בתיק על בסיס אותם קריטריונים נגד מונופול.

מה זה ישתנה? שום דבר. מתחרות LEGO כבר מסוגלות לייצר לבנים תואמות, וזיופים כבר מציפים את השוק במוצרים עם אריזה ותוכן הדומה ל- LEGO. עבור האחרונים, אם כן, זיוף אינו מתייחס כל כך לשימוש בלבנים, כמו לעותק המושלם לעיתים של סטים קיימים הנמכרים בעלות נמוכה יותר ויוצרים בלבול במוחם של הצרכנים.

הפונדמנטליסטים של לבנת LEGO מקדמים לעתים קרובות את רמת האיכות הגבוהה יותר של ייצור חברת בילונד בהשוואה לרמה של יצרנים אחרים. זה נכון לעתים קרובות, אך אי אפשר להאשים בצורה הגונה את הצרכן בניסיון למצוא את התמורה הטובה ביותר לכסף כדי לרצות ילד הזקוק לצעצוע בנייה.

מוצרי LEGO נמכרים יקרים מאוד, מה שהופך את המותג לפריט יוקרתי שאינו משתלם לכל התקציבים. פתיחת התחרות לא רק יוצרת זיופים, אלא גם מאלצת את היצרנית להתאים את מדיניות התמחור האינפלציונית שלה כדי לשמור על נתח השוק שלה. וזה דבר טוב. אחרי הכל, מלחמת הסחר היא מציאות ולגו חייבת לנקות את האסטרטגיות שלה: כמה מאיתנו הצעירים פיתו אותנו על ידי אריזות מבטיחות שהן גדולות מדי ומתגלות כחצי ריקות עם פתיחתן ...

לגבי איכות הלבנים והפונקציונליות שלה, גם ב- LEGO לא הכל ורוד. אם הלבנה עצמה מתוכננת להיות מוצקה ולהשתלב בצורה מושלמת, הגימור של כמה סטים איתם אי אפשר לשחק מבלי שהמכלול יתפרק ויתפרק במגע הקטן ביותר משאיר הרבה יותר מבוקש. ייצור אחרון של מיני-פיגורס בסין מראה גם על שימוש בפלסטיק באיכות ירודה.

המלחמה נמשכת, ואם היא תהפוך מעל למלחמת רישוי, לגו תצטרך להילחם כדי לשמור על תדמיתה כמוצר יוקרתי מול מתחרים המסוגלים יותר ויותר להציע אלטרנטיבה משכנעת וזולה בהרבה.