טווח חברים: לגו כבר מנסה להציל את הרהיטים ...

אני כתב את הספקנות שלי על טווח החברים לפני כמה ימים. כנראה לא הייתי היחיד שחשבתי שהקו הזה שמיועד לבנות יעורר בעיה רצינית: האם לגו מציגה סקסיזם? פַּלְגָנוּת? מתנשא לילדות קטנות שרוצות לשחק עם לגו?

Dans הודעה לעיתונות שנפלו כמו שערה על המרק בהשקה מסחרית מלאה של מגוון החברים, LEGO מסבירה כי חשוב להבהיר כמה נקודות לגבי הטווח הזה שאני מסכם כאן: ערכות החברים מעוצבות כמו אלה ממגווני LEGO האחרים, הם בניה באותה מידה, ארוזים כמו האחרים, עם הוראות וחלקים בשקיות כמו האחרים, שהלבנים הוורודות אינן חידוש וכי תוכנית השיווק לטווח זה זהה לזו של האחרים ...

לאחר מכן LEGO מתגוננת מפני להציע לבנות רק את טווח החברים, וכי הן יכולות לשחק, מכיוון שברור שהן מסוגלות לעשות זאת גם אם הן בנות, עם המגוון האחר של היצרן ...

בקיצור, הוא מביא ניסיון של חילוץ חירום של מוצר שתדמית המותג שלו נטתה לצד הלא נכון בתוך כמה שבועות ... אבל לגו מתגאה בכך שבדק את המוצר עם אלפי נערות והוריהן. במשך 4 שנים, ו לכן כי סיקרנו במידה רבה את הנושא ...

אני חושב ש- LEGO שכחה כמה עקרונות בסיסיים: אם מוצר זה לא היה מיועד לקהל מסוים ובכל מקרה שונה מזה שממוקד בדרך כלל על ידי LEGO, מדוע הפכת את המיני-פיגי לבובה מיני? כי שוב, כל הבעיה קיימת ולא בוורוד הממתקים או הבחירה השיווקית המפוקפקת עדיין לסווג את המוצרים לפי מין הלקוח.

בצרפת אנחנו פחות רגישים לבעיית הסקסיזם בחיי היומיום שלנו, אבל אני אומר לעצמי שחייבת להיות עמותה פמיניסטית אמריקאית אשר מסתכנת לשאול את השאלה המתבקשת הזו: מדוע לבנות יש את הזכות לצעצוע אחר מזה של בנים שאר שורת הטווח של לגו נראים שמורים עבורם?

איך יכולה ילדה קטנה שרואה את אחיה, בן דודה, משחק עם לגו ומיני פיג'ים קלאסיים, לקוות לחלוק את הפעילות הזו כשאין אותה צעצוע בידיה?

אפשר היה לחשוב שלגו למדה את הלקחים ממגוון בלוויל. ככל הנראה לא, לגו ממשיכה לרצות להציע מוצר המיועד רק לבנות ושונה באופן משמעותי משאר המגוון שהפך אותו למוצלח. המיניפיג של לגו, כפי שאנו מכירים אותו, נשאר הקנה המידה של צעצוע הבנייה הזה, ולא הלבנה שנדחתה על ידי יצרנים רבים אחרים.

עד שלא יוכח אחרת, עבור לגו, בנים יוצרים ובונים ובנות לכן משחקות עם בובות ...

 מצא ההודעה הרשמית לעיתונות בכתובת זו.