FNAC מציע מבצע קידום מכירות תקף לכל הלקוחות מה- 22 באוקטובר עד ה -20 בנובמבר 2012 ובלעדי לחברים מה- 21 בנובמבר עד ה- 3 בדצמבר 2012, כאשר 10 אירו מוצעים בשוברי הפחתה לשימוש ברכישות עתידיות לכל קנייה בסך 50 אירו במשחקים וצעצועים.

שוברי ההנחה שלך יישלחו אליך בדוא"ל תוך 8 ימים לאחר שנשלחה ההזמנה שלך.

"... בכל רכישה שבוצעה במשפחת משחקי הצעצועים בחנויות וב- fnac.com עם הזנת קוד ההטבה NOELKIDS (מוצרים שנמכרים ונשלחים על ידי fnac.com), נהנה משובר הנחה של 10 אירו כל 50 € של רכישות.
שוברי ההנחה תקפים עד ליום 31 בינואר 2013, ויש להשתמש בהם בכל רכישה של מוצר אחד או יותר עבור סכום כולל מינימלי השווה לערך השובר (למעט רכישת ספרים, שוק, כרטיסים, כרטיסי Fnacmusic , כרטיסי מתנה, שוברי שי fnac.com, הורדות, הדפסי תמונות, מנויים טלפוניים, נסיעות, דמי משלוח ושירותים ... "

בכמה שורות, הנה נתונים מדוחות מקצועיים המסייעים להבין טוב יותר את מצב שוק הצעצועים הנוכחי בצרפת, כמו גם את מקומה והאסטרטגיה של לגו.

במהלך 8 החודשים הראשונים של 2012, שוק הצעצועים בצרפת היה שלילי ב -4% בערך ו -8% לפי נפח. איפה ה דמויות פעולות (או נתוני פעולה) בירידה חדה עם ירידה של 27% מהמחזור שנוצר לעומת שנת 2011, שוק משחקי הבנייה (בשילוב LEGO) הוא עלייה של 18% באותה תקופה.

בשוק של דמויות פעולה, רק רישיונות ספיידרמן (+ 380% בעזרת הסרט), פאוור ריינג'רס (+ 696% הודות להחזרת הרישיון דרך פאוור ריינג'רס סמוראי), פוקימון (יציב), נוקמים ובאטמן מסתדרים טוב.

לגבי מגוון החברים, לגו מתקשרת למספר דמויות: המותג לגו נחשב מעורב עד גיל 5 באמצעות דופלו. אחרי אבן דרך זו, רק 14% מהלקוחות נרכש למטרה. זו הסיבה ש- LEGO הציפה את התקשורת בפרסומות בשנת 2012 על מנת ליצור ידוע סביב טווח חדש זה במהירות האפשרית. לגו מאמינה שהפוטנציאל של טווח זה שווה לפחות לזה של טווח העיר בטווח של 5-8 שנים.

בתקופה שבין ינואר ליוני 2012, לגו היא חלק מה- 10 המפרסמים המובילים בצרפת עם תקציב מושקע של 4.856.000 אירו (השקת טווח Friends) והיא במקום השלישי אחרי שני הענקים מאטל (9.858.000 €) והסברו (7.179.000 €). MEGA Brands לא נוכח בדירוג זה, אך מנהל קשרי העיתונות שפגשתי ב- NYCC 2012 אישר לי שהקבוצה תהיה נוכחת יותר בשנת 2013 כדי להדגיש את הרישיונות שלה (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

תקציב הפרסום שהוקצה על ידי לגו באותה תקופה בשנת 2011 היה 3.162.000 אירו, כלומר. עלייה של 53.6% בשנת 2012. לשם השוואה, פליימוביל השקיעה 1.194.000 € בשנת 2012, והפחיתה את התקציב שלה ב -7.1% לעומת 2011.

פרסום בטלוויזיה מייצג 82.8% מסך השקעות הפרסום שבוצעו במהלך ששת החודשים הראשונים של 2012, כל המותגים ביחד. 11.1% מהסכומים הושקעו באינטרנט, והקולנוע, הרדיו והתקשורת המודפסת חולקים את השאר.
המשקיעים הגדולים ביותר בפרסום בשנת 2011 היו הסברו, מאטל וג'וצ'י פרזיוסי (גורמיטי).

אין מידע מהימן כרגע בנוגע לרישיונות לשנת 2012, אך כדוגמא, דעו כי בשנת 2011 הטופ 3 מורכב מביבלייד, מכוניות והלו קיטי.

במשחק הדירוג של הרישיונות הנמכרים ביותר בשוק הצעצועים ומובל על ידי סרט אנו מוצאים מכוניות (2011), ספיידרמן (2007), מלחמת הכוכבים (2011), צעצוע של סיפור (2010) ורטטוי (2008).

לגבי ערוצי ההפצה מספרים ספורים: בין 2009 ל 2011 נתח השוק של סופרמרקטים / היפרמרקטים גדל ב -1% בלבד, כאשר ה- PDM של המותגים המתמחים גדל ב -7%. העלייה הגדולה ביותר היא לזכותם של סוחרים מקוונים עם 47% סל"ד מזה 3 שנים.

לגבי מכירת מוצרי אספנות בשקיות, זהו שוק עצום: מוצרים מתחת ל -5 יורו מייצגים 40% מהנפחים שנמכרים בצרפת בזכות מחיר המותאם לתקציב הילדים ולדחיפת הרכישות. לצורך התייחסות, המותג PetShop שהושק בצרפת בשנת 2005 כבר הציע יותר מ -2000 הפניות שונות עם ההצלחה המוכרת לנו. מספיק כדי לעורר את התיאבון של מותגי LEGO, Playmobil או MEGA עם הפסלונים שלהם בשקיות בקטע הזה.

סט LEGO של שר הטבעות 9474 הקרב על עמק הלם לא רע ביסודו, אבל זה עדיין נראה לא גמור, קצת כמו כל סטים של לגו המורכבים מחתיכות חזיתות, חלקי קירות או חללי פנים שלדיים.

יורולוק לא נתן לעצמו להביס: הוא פשוט התחייב להלביש את המבצר בעצמו על ידי יצירת מה שחסר, תוך כיבוד המידה המקורית ורוח המערך הרשמי.

התוצאה הסופית ממש מצוינת, הוא קיבל מבצר אמין והוא אפילו שילב פנים בלב ההר עליו בנוי הבניין.

כדי לראות עוד, בקר בכתובת גלריית הפליקר של יורולוק.

יש לך שעתיים.

ברצינות רבה יותר, הנהון מהיר לקמפיין הפרסום החדש של לגו עם התצלום הזה שמזכיר לי כמה זיכרונות ילדות, ואשר בהחלט חייב להזכיר לכם גם כמה ...

מצד שני, אם אני אכן זוכר שהצגתי בקפידה את חיילי / פליימוביל / מיני פיגים וכו '... אין לי זיכרון שסלחו לי על כך שעמלתי בסלון עם צבאותיי מכוונות בחוכמה, מוכנות לקרב. .. בזיכרונותיי נקראתי בשפע להזמין והתבקשתי לאסוף את כל זה וללכת לשחק במקום אחר.

כדי לגלות חזותיים אחרים של ילדים מלוכלכים הפולשים ליקום המבוגרים עם חתיכות הפלסטיק שלהם, עבור אל המיני-אתר המוקדש לקמפיין זה.

לגו מגבירה את הלחץ עם המצגת השבועית של אחת הסטים מההוביט. והשבוע, זה הנס הנריק סילדיוס, מעצב לגו, להציג בפנינו בפירוט את 79000 חידות לסט הטבעת.

האדון שואף לספק את 2 הדקות וה -40 השניות שהסרטון נמשך הכי טוב שהוא יכול והסט הצילום המינימליסטי הזה כנראה לא היה ראוי להתייחסות רבה כל כך. סירה שאינה צפה, סלע רעיוני, הטבעת, גולום ובילבו באגינס, כולם נמכרו במחיר שהוכרז לפני כמה שבועות (בטעות) באתר amazon.fr של 13.99 €, לא מספיק כדי לייצר טונות ממנו .. .