לגו והעולם המופלא של רישוי ......

זה מקריאת פוסט בבלוג הכל על לבנים ששאלתי את עצמי כמה שאלות לגבי הרישיון לגו מלחמת הכוכבים ובדרך אגב, הרישיונות הרבים האחרים שפיתחה LEGO ברמות שונות של הצלחה בשנים האחרונות.

לדעתי, אסטרטגיית LEGO ממוקמת בשתי רמות שונות מאוד: לגו מלחמת הכוכבים, והשאר....

אי אפשר לעשות מיזוג בין היקום מלחמת הכוכבים, מאוכלס על ידי אספנים ומוענק במדיניות אמיתית של מוצרים נגזרים ורישיונות "אופורטוניסטים" ששימשו לגו במהלך הוצאת סרטים או סרטים מצוירים לקהל הרחב.

היקום מלחמת הכוכבים מנוהלת בחוכמה על ידי הנהנים שלה והאינטרס שלה מתעורר ללא הרף עם אספנים ומעריצים עם חיזוקים נהדרים של הוצאות DVD או Blu-ray, תלת מימד, סדרות אנימציה, כינוסים וכו '... לגו הבנתי וניצל את זה ב הזמן המתאים.

מוצרי הטווח לגו מלחמת הכוכבים אינם מיועדים רק לילדים או ל- AFOLs. הם מכוונים גם למעגל האספנים הגדול הרבה יותר שלא מהסס להפגיש את כל מה שיכול להשפיע באופן ישיר או עקיף על היקום הזה שהפך מיתי לאוהבי מדע בדיוני.

אוהדי מלחמת הכוכבים קונים מוצרי LEGO מכיוון שהם מבוססים על הסאגה, ולא אכפת להם מהלבנים כשלעצמן. התשוקה שלהם גורמת להם להשקיע לפעמים ללא הבחנה בכל המוצרים הנגזרים, ומגוון LEGO Star Wars אינו יוצא מן הכלל לכלל זה. אם רישיון מלחמת הכוכבים היה נחתם עם MEGAbrands, אספנים היו מוציאים את כספם על MEGAblocks ...

בצד הרישיונות האחרים, לגו עוד יותר אופורטוניסטית. סדרת סטים הנסיך הפרסי ou אינדיאנה ג'ונס בעל חיי מסחר קצרים הרבה יותר ובדרך כלל אינו שורד את נסיגת הסרט (ים) המשמשים כתמיכה המסחרית של הכרזה. זה זהה לטווחים שודדי הקאריביים ou הארי פוטר, שני רישיונות שעבורם מתחדשת עניין עם כל שחרור אופוס חדש, אך אינם חורגים משלב זה מבחינת שיווק. עבור רישיונות "פרקים" אלו, LEGO משיקה כל העת את מכונת השיווק באמצעות חיזוקים נהדרים של משחקי וידאו נושאים ובכך שומרת על הצרכן בטפטוף לעוד כמה חודשים, ובכך מאריכה את חיי הרישיון.
כמובן תמיד יהיה אוהד פונדמנטליסטי של הארי פוטר שיסתור אותי בנושא זה, אבל אני מבין סוג זה של חוסר תום לב קנאי עיוור, יש לי את אותו הדבר כשמדובר במלחמת הכוכבים ...

הגיוון של LEGO במונחים של רישוי להגבלת הסיכונים לאסון מסחרי והחזרה למצב של פשיטת רגל וירטואלית שכבר חוו לפני כמה שנים מוציאה לקיצוניות בטווחים כמו צעצוע של סיפור, בן 10, מכוניות או בוב ספוג. אנו מבינים במהירות כי לגו בודקת את תגובת הלקוחות הפוטנציאליים שלה על נושאים שונים ומנצלת שיגעון חולף כדי להשיג רווחים משמעותיים בנוסף לטווחים יציבים ומשתלמים כמו סדרות. עִיר ou ממלכות.

לגו גם הבינה שהרישיונות של אחרים יקרים מאוד בגלל העברת התמלוגים לבעלי הזכויות. זו גם הסיבה שהיצרן לא מהסס ליצור יקומים משלו, ולעתים מנצל אופנת זמנית בשוק הצעצועים כמו סביבונים, בדרגות הצלחה שונות. הטווחים אטלנטיס, נינג'אגו ou כיבוש חייזרים הם דוגמאות מושלמות. הם זוכים להצלחה מסוימת וזוכים לחקור יקומים שנעדרים זמנית ממסכי הקולנוע או הטלוויזיה.

לסיום, אני לא חושב ש- LEGO הולכת שולל מבחינת הרישוי. היצרן מנצל את האופנה, מגיב במהירות לדרישות הצרכנים ומתאים כל הזמן לאינטרסים המשתנים של יעדיה המסחריים.

בצד מלחמת הכוכבים, LEGO כמובן דואגת לכל הקהילות שקונות את מוצריה: ילדים, AFOLs ואספני מוצרים של מלחמת הכוכבים שמוכנים להוציא סכומים מטורפים כדי להרשות לעצמם את הנגזרות הכי מטורפות. כמו למשל אקספקטור ב 400 € , בין אם הוא עשוי לבנים ובין אם לא ......