לגו, הצעצוע מספר 1 בעולם כרגע ...

אתה הולך להגיד לי ששוב אני רואה רוע בכל מקום, וללא ספק אתה צודק. אבל בואו ננסה לראות מעבר להכרזה על הנתונים למחצית הראשונה של שנת 2014 שפורסמה על ידי לגו, אשר העמידה את היצרנית רק לפני המתחרה העיקרית שלה מאטל (2.11 מיליארד דולר עבור לגו לעומת 2.01 מיליארד עבור מאטל).

עלינו לשקול קודם כל את הנתונים הללו על ידי כך שנזכור שהשנה לא הסתיימה וכי העונתיות של עולם הצעצועים מבוססת על תקופת מפתח של יצרנים שנאספו במשך מספר שבועות: חגיגות סוף השנה.

לגו הצליחה ליצור הזדמנות עסקית משלה ולסכל עונתיות מסוכנת עם יציאת הסרט לגו מלווה במגוון מלא של סחורה. זהו ללא ספק אחד המפתחות להתקדמות המצוינת שרשמה לגו בשנת 2014 (11% לעומת המחצית הראשונה של 2013).

מאטל מצדה ראתה את מכירותיה בצניחה של 7%. ברבי מזדקנת וכנראה כבר לא מספיקה כדי להסיח את הדעת של ילדות קטנות מטאבלטים וצעצועים דיגיטליים אחרים שאוכלים לאט אך בהתמדה את מכירות יצרני הצעצועים. שלא לדבר על הכניסה המוצלחת של לגו לשוק של "הילדה הקטנה שאוהבת בובות וקופסאות ורודות"עם מגוון החברים.

לפיכך, לגו היא עד להודעה חדשה המובילה העולמית בשוק הצעצועים. יה. תורו לכבוש את הצעד הראשון של הדוכן ולעשות קצת סיפוק עצמי. אז איפה הסיכון? לעתים קרובות, האתגרים מחדשים ומשקיעים כדי לנסות להחזיר לעצמה קרקע ממנהיגים שנוטים לנצל את מעמדם ואת האפשרות להחזיר סופית את ההשקעות הכבדות שאפשרו להם להגיע לפסגה.

מאטל כבר לא מתחדש, והמספרים מדברים בעד עצמם. אנחנו עדיין מחכים לראות מה תעשה יצרנית הרכישה האחרונה שלה, יצרנית צעצועי הבנייה המתחרה של לגו MEGA Brands.

לגו נועזה בכך שהימרה על רישיונות חדשים, השקעה באתרי ייצור חדשים ותקפה שווקים חדשים כמו אסיה: ההתקדמות משמעותית.

מבחינתנו, צרכנים רגילים שהם מעריצים מושבעים של המותג, בין אם LEGO היא מספר 1 או 2 בשוק הצעצועים העולמי לא משנה הרבה. מבחינה בריאותית כלכלית טובה של היצרן צריך לאפשר לו להשקיע ולחדש כדי להציע לנו מוצרים אטרקטיביים יותר ויותר. אבל למחירים אין שום סיבה לרדת ולגו יכולה גם לקחת "הפסקה" ולנצל את השוליים הפרעוניים שלה על ידי הסתפקות במיחזור רעיונות ביתיים רווחיים מאוד (ביוניקל, ארקטי, טירה, פיראטים, טווח העיר הפועל בלולאה ...).

העתיד יגיד אם העמדה המובילה בשוק הצעצועים העולמי שתופס כיום LEGO משפיעה לטובה על מגוון המוצרים ואיכותם או על מחירם. עבור השאר, אין מה לקפוץ לתקרה של יצרן שמראה עלייה של 14% מהרווח הנקי שלו וממשיך להציע לנו מדבקות או מוצרים ללא תחרות המוצגים ברמה גבוהה ברמה גבוהה, אך הגימור שלהם לא תמיד המשימה.