גיבורי לגו לעומת מג'בלוקס מארוול

אני אולי מנכר חלק מכם, אבל עלי לכתוב את המאמר הזה. אתה בטח כבר יודע, ל- MegaBrands יש רישיון מארוול מאז 2004 בטווח שלו. MegaBloks. לא הייתי פותח כאן את הדיון על טווח הטווח MegaBloks אך הייתי מעז מצד שני להשוואה בין שני טווחים של מתחרים ישירים.

טווח מארוול אצל המתחרה הישירה של לגו מכוון בבירור לסטים מיני שנמכרים במחיר סביר ומורכבים ממיני-פיגור ורכב (רכב לבנות מארוול), הוא כמה מיניאטורות מסיעות שונות ומציוד או רקע שונים ומגוונים. יש גם דמויות שנמכרות עיוורות ונמצאות בנפרד בתיק תחת השם בניין הדמויות של מארוול, על אותו עיקרון כמו מה שאנחנו מכירים עם סדרת מיני-פיג'ים של אספנות לגו.

לגו מגיעה בשנת 2012 לנישה מארוול זו ותצטרך לשקול מה מתחרותיה עושות. כיום, רעיון מקורי נלקח במהירות או אפילו מועבר על הסף: פליימוביל שוחרר זה עתה מגוון דמויות לאיסוף התיק שלו דומה באופן מוזר לזה של סדרת LEGO.

לגו יפריע לרישיון ההזדקנות של MegaBloks על מגוון גיבורי העל של מארוול? אני חושב שכן, במידה מסוימת. כן MegaBloks מופץ בצורה גרועה מאוד בצרפת, אפילו באירופה, אסור לנו לשכוח שהמותג הוא להיט בארצות הברית ובקנדה. לגו חייבת לקחת זאת בחשבון ולהציע מוצרים סבירים למדינות בהן תרבות גיבורי העל חורגת בהרבה מזו של רישיונות אחרים, כולל מלחמת הכוכבים. 

האם נראה דמויות שנמכרות בשקיות? סטים מיני בעלי אופי יחיד ורכב? אני חושב שכן אם הרישיון נמשך מעבר לשנת ההפעלה הראשונה. מכירת גיבורי-על בשקיות תאפשר להציע מגוון רחב מאוד של דמויות מצוות מארוול, שיש בו כמה מאות, מעבר למפורסמים ביותר. כלי רכב הם גם דרך טובה להציע סטים קטנים במחירים תחרותיים. אם אנו מסתכלים מעבר לקומיקס המסורתי וההיסטורי ומעוניינים בקריקטורות למשל, לכל גיבור-על יש את האופנוע שלו, את המכונה המעופפת שלו, את המכונית שלו, את מטוס הסילון שלו או את הסקי-ג'ט שלו ...

עם הגעתו של דיסני להגה, הרישיון של מארוול אמור לקחת, לדעת כל המומחים, תפנית ציבורית רחבה אף יותר ממה שאנו מכירים ולייצר קבוצה של מוצרים נגזרים המיועדים לצעירים ביותר שאינם. בהכרח הקהל המיועד לקומיקס המקורי. LEGO, כמו כל היצרניות המחזיקות ברישיון זה, תצטרך ללכת בעקבותיה ולעמוד בציפיות השוק. אחרי הכל, מי ניבא שלגו תשיק טווח מלחמת הכוכבים מבוסס על מיני כוכבי לכת הדומים לפוקבול?