תראה! לגו, בכל מקום ...

2014 ללא ספק תהיה שנה עמוסה עבור לגו.

ההודעות עוקבות זו אחר זו בקצב תזזיתי ובכל התחומים: צעצועים, ספרים, סרטים, סרטי תעודה, סדרות טלוויזיה, משחקי וידאו ומן הסתם טווחים חדשים, מגוונים ומגוונים.

על כל האתרים הגדולים העוסקים בחדשות מדיה או קולנוע מדי יום מרובעות הודעות לעיתונות המהללות את ההפקות הבאות של היצרן או שותפיו.

לגו כובשת את התחום בצורה מאוד אגרסיבית ולא מפספסת הזדמנות לדבר על מוצריה בכל מקום בו הציבור עונה: רשתות חברתיות, טלוויזיה, עיתונות מיוחדת וכו '.

לא פלא שמותג טיפס לאחרונה למדרגה השנייה של דוכן הפודיום של יצרני הצעצועים בקנה מידה עולמי מתקשר הכל טוב, זה אפילו נורמלי למדי.

אבל לפעמים אני תוהה, אולי שלא בצדק, אם הקהל הרחב, זה שצורך מוצרי לגו באופן מזדמן, לא יימאס בסופו של דבר מכל מקום של המותג בכל המדיה.

תן לי להסביר: קשה היום להימנע מהלוגו האדום והצהוב, הוא נמצא בכל מקום. אפילו בלוגים של היי-טק מתחילים לייצר יותר ויותר תוכן סביב המותג על ידי הפעלת הצד החנון של המוצר, מצדם, חובבי הקומיקס כרגע כל הזמן נתונים לחדירת המותג ליקום שלהם באמצעות למשל LEGO Marvel Super. משחק וידאו של גיבורים, כיסויי וריאנטים  של קומיקס המותאם לרוטב המיניפיג או לטווחים המוקדשים ליקום גיבורי העל.

העיתונות העיתונית לא נותרת בחוץ: מגזינים לנשים מדברים על טווח החברים, העיתונות הפיננסית מעירה על התוצאות הטובות מאוד של המותג, מגזינים של משחקי וידאו מגיעים לשם עם תצוגות מקדימות שלהם במשחקים הבאים (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), העיתונות הגברית מפרסמת באופן קבוע מאמרים על "הטירוף" של לגו וכו '...

לגו נמצאת בכל מקום, דרך התקשורת, מעריציה, שותפיה וסחורה. הכל מתוכנן לכסות באופן ממצה את כל אמצעי התקשורת הזמינים במטרה למכור יותר ויותר מוצרים שרווחיותם מבוססת היטב.  

יכולות הייצור של היצרן תוקנו באופן קבוע כלפי מעלה כדי לענות על הביקוש הגובר או לצפות אותו. לגו הבינה שמגזר הצעצועים, גם אם הוא פורח וכי יש לכבוש שווקים חדשים הנפתחים לצריכה המונית, נותר מגזר שבו העונתיות והאופנה הם הכלל. שחרורם של שלושה משחקי וידיאו בנושאים שונים בתוך כמה חודשים או ריבוי הסכמי רישוי עם זכייניות פופולריות במיוחד הם אלמנטים מעידים על הרצון שלא לסבול מהתאוצה שנצפתה בשנים האחרונות מבחינת שידול של קהלים צעירים על ידי מותגים בכל המדיה.

האם 2014 תהיה שנה נהדרת עבור LEGO או להיפך זו של מנת יתר? העתיד יגיד, ואף אחד לא יכול לחזות באופן מהימן כיצד יגיבו הצרכנים. מה שעובד היום אולי כבר לא יעבוד מחר או להפך יצליח לחצות את הזמן ולגבש אגדה.  

לגו בוודאי למדה מטעויותיה, תוצאותיה מוכיחות זאת וראויה למעמדה כ"אגדה "של הצעצוע, אך איש אינו חסין מפני סבל פתאומי מציבור שלעיתים קרובות מובן מאליו.

ברור, שלאוהדים הבלתי מותנים של מוצרי המותג שאנחנו, לא יהיה מנת יתר. כל מה שעומד לפנינו רק מעצים את ההתרגשות שלנו למוצרים הבאים שנמהר לרכוש באותה הנאה מחודשת. 

ואתה מה אתה חושב? האם יכול להיות שהכל LEGO בתחומים רבים יכול להשפיע לרעה על הצרכן הממוצע בטווח הבינוני?

אני אעזוב אותך, אחזור לטייל ברחובות לוס סנטוס, זה ישנה את דעתי ...