כמה דמויות מעניינות כדי להתמודד עם תפיסות מוטעות

בכמה שורות, הנה נתונים מדוחות מקצועיים המסייעים להבין טוב יותר את מצב שוק הצעצועים הנוכחי בצרפת, כמו גם את מקומה והאסטרטגיה של לגו.

במהלך 8 החודשים הראשונים של 2012, שוק הצעצועים בצרפת היה שלילי ב -4% בערך ו -8% לפי נפח. איפה ה דמויות פעולות (או נתוני פעולה) בירידה חדה עם ירידה של 27% מהמחזור שנוצר לעומת שנת 2011, שוק משחקי הבנייה (בשילוב LEGO) הוא עלייה של 18% באותה תקופה.

בשוק של דמויות פעולה, רק רישיונות ספיידרמן (+ 380% בעזרת הסרט), פאוור ריינג'רס (+ 696% הודות להחזרת הרישיון דרך פאוור ריינג'רס סמוראי), פוקימון (יציב), נוקמים ובאטמן מסתדרים טוב.

לגבי מגוון החברים, לגו מתקשרת למספר דמויות: המותג לגו נחשב מעורב עד גיל 5 באמצעות דופלו. אחרי אבן דרך זו, רק 14% מהלקוחות נרכש למטרה. זו הסיבה ש- LEGO הציפה את התקשורת בפרסומות בשנת 2012 על מנת ליצור ידוע סביב טווח חדש זה במהירות האפשרית. לגו מאמינה שהפוטנציאל של טווח זה שווה לפחות לזה של טווח העיר בטווח של 5-8 שנים.

בתקופה שבין ינואר ליוני 2012, לגו היא חלק מה- 10 המפרסמים המובילים בצרפת עם תקציב מושקע של 4.856.000 אירו (השקת טווח Friends) והיא במקום השלישי אחרי שני הענקים מאטל (9.858.000 €) והסברו (7.179.000 €). MEGA Brands לא נוכח בדירוג זה, אך מנהל קשרי העיתונות שפגשתי ב- NYCC 2012 אישר לי שהקבוצה תהיה נוכחת יותר בשנת 2013 כדי להדגיש את הרישיונות שלה (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

תקציב הפרסום שהוקצה על ידי לגו באותה תקופה בשנת 2011 היה 3.162.000 אירו, כלומר. עלייה של 53.6% בשנת 2012. לשם השוואה, פליימוביל השקיעה 1.194.000 € בשנת 2012, והפחיתה את התקציב שלה ב -7.1% לעומת 2011.

פרסום בטלוויזיה מייצג 82.8% מסך השקעות הפרסום שבוצעו במהלך ששת החודשים הראשונים של 2012, כל המותגים ביחד. 11.1% מהסכומים הושקעו באינטרנט, והקולנוע, הרדיו והתקשורת המודפסת חולקים את השאר.
המשקיעים הגדולים ביותר בפרסום בשנת 2011 היו הסברו, מאטל וג'וצ'י פרזיוסי (גורמיטי).

אין מידע מהימן כרגע בנוגע לרישיונות לשנת 2012, אך כדוגמא, דעו כי בשנת 2011 הטופ 3 מורכב מביבלייד, מכוניות והלו קיטי.

במשחק הדירוג של הרישיונות הנמכרים ביותר בשוק הצעצועים ומובל על ידי סרט אנו מוצאים מכוניות (2011), ספיידרמן (2007), מלחמת הכוכבים (2011), צעצוע של סיפור (2010) ורטטוי (2008).

לגבי ערוצי ההפצה מספרים ספורים: בין 2009 ל 2011 נתח השוק של סופרמרקטים / היפרמרקטים גדל ב -1% בלבד, כאשר ה- PDM של המותגים המתמחים גדל ב -7%. העלייה הגדולה ביותר היא לזכותם של סוחרים מקוונים עם 47% סל"ד מזה 3 שנים.

לגבי מכירת מוצרי אספנות בשקיות, זהו שוק עצום: מוצרים מתחת ל -5 יורו מייצגים 40% מהנפחים שנמכרים בצרפת בזכות מחיר המותאם לתקציב הילדים ולדחיפת הרכישות. לצורך התייחסות, המותג PetShop שהושק בצרפת בשנת 2005 כבר הציע יותר מ -2000 הפניות שונות עם ההצלחה המוכרת לנו. מספיק כדי לעורר את התיאבון של מותגי LEGO, Playmobil או MEGA עם הפסלונים שלהם בשקיות בקטע הזה.